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随着美国“小额免税”政策终结后,中国跨境电商的“低价直邮”模式被推入历史。过去一个多月里,依赖此模式生存的大批中小跨境商家开启了转型之路。
据虎嗅网报道,当前拼多多旗下跨境电商业务Temu美区全托管业务占比降至三分之一,非全托管模式占比激增至三分之二,同时本对本发货比例从13%跃升至40%,单月增幅近三倍。
“未来半托管是大趋势,全托管自然走向退潮了。”一位Temu人士告诉界面新闻。与此同时的一个趋势是,中国跨境电商在欧洲、日本等全球范围也很快将面临免税红利结束的挑战。
今年5月,欧盟表示正在考虑对进入欧盟的低价值电商包裹征收2欧元(约合16.5元人民币)的手续费,这项费用将直接取代过往中国跨境电商平台进口的价值低于150欧元的包裹的免税待遇。日本也在考虑对价值低于1万日元(约合495元人民币)的包裹征收10%消费税。
在此形势下,未来若想要长久经营跨境生意,补齐基础能力是躲不过去也逃不开的,当前平台极尽周旋,跨境商家们也被迫做出转型新探索。
李森是浙江的一位工厂型商家主,Temu的美国全托管店铺占其生意的比例超过30%,4月底这部分链接全部下架后,工厂三成的生意相当于直接蒸发。
全托管模式下,平台几乎负责包括商品商家、定价、物流、履约在内的一切事物,考虑到Temu美区生意占比高达50%,此前近80%为全托管业务,其中压力可想而知。而商家作为一个供货商的角色,李森坦言面对国际政策变动几乎是毫无办法。
与此同时,半托管商家的生意成长迅速,多位商家订单翻倍。“现在肯定谁有货谁能上。不过平台在美国的广告投流减少了,也会造成老用户流失、新用户增长停滞的影响。我们的日销从之前的上千单下滑至约700单左右。”一位半托管商家告诉界面新闻。
据研究机构Sensor Tower的数据,5月份Temu的美国日活用户量下降幅度高达58%。Temu在北美市场尚未恢复大规模的广告投放。
但像李森这样的全托商家也不愿意眼睁睁放弃美国市场。过去两个月里,他开始着手尝试转型半托模式。
相比于全托,平台在半托上让渡了海外履约的部分空间,但同时这一要求也过滤了大批中小商家,此前有能力进场的大多是有过往丰富海外货盘运营经验的商家、大型源头工厂、深度渗透产业带的大型贸易商等等。
形势所迫,越来越多的全托商家也开始尝试主动转型。到今天,李森的美国半托管店铺已经开始陆续出单了,货代和仓储他都在重新摸索踩坑。
李森给界面新闻算了一笔成本账:过去做全托模式,商家只需要负责国内的头程运输,商品发到Temu的国内仓,物流一公斤在10块钱人民币左右,仓储费用一平方2块钱人民币。而半托管模式下,商品从国内发到美国仓库的运费,叠加美国当地仓储的租赁费用、仓储操作费,以及尾程的末端履约需7美金。
按照一件商品来算,全托管的运费成本只要4块钱人民币,而半托管的运费履约成本直接来到80块钱,是前者的20倍。
不仅如此,半托管最大的问题是风险前置,包括提前压货,一旦库存动销不足,平台还会降价处理,而更让人头疼的是海外退货处理,处理包裹还要额外掏钱。
由于跨境物流过程不透明度高,同时对平台规则、运营技巧的要求更强,商家层面都是谨慎为之。特别是过去两年里,受政策收紧、成本上升、竞争加剧等因素影响,全国多地货代公司频繁倒闭暴雷,跨境卖家也只能默默吃亏。
去年李森曾尝试过将货物发往海外仓,“但后来被外面的人给吃了,七、八万块钱的运费就直接打了水漂。”为了维持在美国的经营,商家们被迫踏上这条高成本、高风险,同时别无选择的转型之路。
当前,Temu正在恢复从中国到美国的直接发货,全托管的商品又重新上架销售。据雷峰网报道,Temu全托管将在7月底全面恢复美国站的运营,同步加大半托管及本地仓直发模式的“本本业务”推进力度。
全托管业务恢复后,Temu无疑将重新恢复部分低价优势,但中国跨境电商已无法回到从前。可以肯定的是,T86这条免税同时快速通关的红利通道已经关闭了,商品均是走正式报关流程,费用同步增加。
行业猜测,全托管模式即将恢复的背后是,Temu在美国的海外前置仓的投入使用,官方通过海运形式将一批爆款备货送至当地前置仓。
据界面新闻了解,全托管、半托管只是权宜之计,并不是Temu平台的最终目标,平台希望未来能逐步过渡至第三方平台模式。
在平台模式之下,运营主导权交还商家,商家自主选品定价、发货履约,平台控制的环节越来越少,仅收取一定的佣金服务费用。现阶段,中国庞大的中小跨境企业并不完全具备相关能力,拼多多还要继续将这些商家“扶持上马”。
在上个月的最新财报电话会上,拼多多由于销售增长放缓,第一季度盈利跌幅达到47%。管理层在提及全球业务时表示,关税等外部政策环境的剧烈变化给平台的商家带来了巨大的压力,而他们往往缺乏快速有效的适应能力,因此未来将投入大量资源,支持平台生态系统度过充满不确定性的时期。
如今,Temu一边扶持商家一边为自己“补课”。今年Temu在德国、法国、荷兰等核心国家已经启动本地仓建设,未来欧洲订单将优先由本地仓完成履约。为了鼓励商家入驻同时转向半托管,Temu还推出物流运费补贴政策,对部分重点商家及特定类目提供物流补贴。
汇丰银行调研显示,近期Temu在非美国市场的增长有所加快,第二季度其全球4.05亿月活跃用户中,非美国用户占比升至90%。
李森表示,接下来他将尝试多条腿走路,包括在美国当地找分销商,同时拓展SHEIN、TikTok等多平台生意,“SHEIN走得比较快,美国已经有仓了。美国是第一消费大国,等这个市场做得差不多了,我们也会考虑将商品搬到欧洲、中东、日韩等地,这需要根据对应地区的消费风格去开发相应的款式。”
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